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文具品牌普遍缺乏“內涵” 品牌還需依托企業文化

作者:xiaoyuwei來源: 日期:2012-6-29 15:16:55 人氣: 標簽:90

  目前,中國文具市場環境面臨著高成本文具制造和國內激烈的市場競爭,越來越多的文具廠家開始意識到打造一個文具品牌的重要性。文具品牌建設迫切開始呈現。然而就在品牌建設的同時也陷入了怪圈,認為品牌就是塑造就是一個統一VI,做幾次宣傳就好,卻忽略了品牌背后是文化這一精髓。
  品牌要依托于品牌的文化內涵。那么,什么是企業文化,企業文化實際上是在一個企業的核心價值體系上形成的,具有延續性的共同認知下同和習慣性的行為方式。對企業內部來說就是企業的精神內涵,對外表現為企業形象。那么,當前我國文具企業在品牌建設上脫離企業文化又表現在哪兒呢?
  一、意識薄弱不僅僅是對企業文化的忽視,也有曲解或是執行力度不夠;再有就是部分企業視企業文化為點綴物,沒有將其提高到一定高度;從而導致大多數企業尚未形成自己的企業文化,使得品牌的建設上缺乏文化支持。
  二、企業文化脫離員工在文化傳播過程中,文具企業最先向員工傳播,由員工向運營商或客戶傳播,客戶之間相互傳播,自然而然性形成良性循環的鏈條。可以說企業每個員工都是品牌的接觸點。沒有員工的參與,容易在實施中發生抵觸或者不合作,那么再完美的企業文化也無法發揮作用,而且非常容易出現宣稱的文化與實質的文化不一致的現象。
  三、企業文化同質化在文具行業中,文具設計的同質化早就不是什么新聞,這對文具制造商帶來的損失是不言而喻的。當前,很多企業在定義企業文化的時候沒有從企業出發,缺乏企業本身特色。沒有認真研究深層次的問題,沒有合適地給自己定位。這導致都數企業提出的口號,往往是互相效仿、內容雷同的。
  四、急功近利的文化建設有些企業認為有了自身的企業文化就是企業的一大進步,因而近是隨著潮流而盲目建立,忽視了企業文具是一種軟性投資,具有長期性特點。不是一蹴而就的。因而一個企業在建立企業文化時,必須從基礎做起,扎扎實實走好每一步,不可急功近利。一個企業一旦形成健康成熟的企業文化,其價值是不可限量的。

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